重點解讀


↗ 由于一季度出现的结构性触底反弹,将 2018 上半年中国广告市场的增幅明显拉高,达到 9.3%。预计随着各月的增长回稳至正常水平,下半年的增幅将有一定的回落。


↗ 电视、广播媒体的广告刊例花费分别增加 9.4%、10.0%,但是二者的时长趋势不同。电视的时长增幅与去年同期相比止跌回升,增长 1.7%。广播广告时长的降幅则同比略微扩大至 1.3%。


↗ 电梯电视、电梯海报、影院视频继续保持匀速增长,2018 上半年的广告刊例收入增幅分别为 24.5%、25.2%、26.6%,较去年同期均有扩大。


↗ 可口可乐公司成为全媒体广告花费厂商榜首。天猫和京东商城也首次进入全媒体广告花费 TOP20 品牌榜单。



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