2015年中國戶外廣告市場五大推動因素分析【圖】

 

 

    中國産業信息網發布的《2014-2019年中國戶外廣告行業市場分析及投資前景研究報告》指出:近年來我國戶外廣告市場延續了快速增長態勢,行業市場規模從2009年的60.4億美元增長至2013年的126.5億美元,占我國廣告行業市場總量的16.7%,預計2014年我國戶外廣告市場規模將達到147.7億美元

 

 

2014年中國戶外廣告市場規模將達到147.7億美元

 

 

 

2013年我國戶外廣告市場格局

 

 

 

    一、整體經濟增長的持續和城市化的增加

    隨著經濟發展和城市化持續,中國的收入水平和生活水平預計將繼續提高。中國的城市化比率從2009年的48.3%增加至2013年的53.7%,並預計到2018年增加至57.9%。隨著城市化持續,本地消費預計將增加,而消費者的喜好亦有所改變。許多國內消費品牌乃是以區域甚至全國,而不是以本地爲市場推廣目標。因此,這些品牌預計將尋求以全國作爲平台刊登廣告,這預計將增加整體廣告服務的需求,尤其是在二三線城市。因此,爲吸引更多遍布中國的消費者,廣告客戶就戶外廣告的支出預計將會增加。

 

    二、政府支持及規管

    中國政府爲尋求改善基建和設施,例如機場、地鐵和高速鐵路,于政府支出預計將會增加。中國政府通過一系列的法律和法規,監管中國的戶外廣告市場,預期將支持市場增長。

 

    三、創新科技

    隨著科技的不斷進步,新媒體及先進技術已融入戶外廣告,包括LED顯示屏和流動電視。爲了滿足廣告客戶的需求,並與消費者更有效溝通,戶外廣告公司將繼續開發和實施新技術。

 

    四、 改变消费者的生活方式及喜好

    随着中国生活水平的提高,預計人们将花更多时间外出用餐、社交和娱乐。广告客户将利用此项优势,通过户外广告渠道接触消费者。

 

    五、增加品牌和市場推廣的投資

    廣告客戶開始意識到戶外廣告的獨特優勢,如廣告的成效和廣泛覆蓋理想地點,並因此會投資更多于戶外廣告。